Por: Redacción Semanario de Junín

Fue un escándalo, en redes, en los medios y en la calle. Una conocida firma de electrodomésticos lanzó una promoción ofreciendo una licuadora de regalo con la compra de una motosierra, en clara referencia a los dos términos de moda de este tiempo libertario.

Motosierra por ajuste y licuadora para describir las políticas libertarias de recortes, y la dilución de salarios frente a la inflación, fue descripta por el mismo Presidente como una "genialidad" y un grito por la libertad. Al mismo tiempo, fue interpretada por muchos como una falta de empatía hacia aquellos cuyos ingresos se están viendo severamente afectados por las medidas de su gobierno.

Esta actitud provocó críticas, ya que mientras los senadores se triplicaron sus ingresos con el solo dedo levantado y algunos funcionarios recibieron aumentos de salario encubiertos como "ascensos", la población en general sigue padeciendo las consecuencias de un ajuste económico sin precedentes y despidos sin final.

La postura, los dichos, y el uso de la imagen de la campaña por parte de Adorni y Milei son una validación de la narrativa gubernamental, de la pelea cultural pero también como una muestra de perversidad al asumir con sorna términos que para muchos representan la realidad de salarios que no alcanzan y una calidad de vida que cada día empeora un poco más.

Por otro lado, la promoción de Philco, lejos de ser una simple estrategia de marketing, se convirtió en un símbolo de la desconexión entre el gobierno y las necesidades del pueblo. La situación se agrava cuando se considera que el superávit fiscal logrado recientemente se debe en gran medida al derrumbe de las jubilaciones, los salarios y las transferencias reales, lo que indica que la mayoría del ajuste recae sobre los hombros de los más vulnerables.

La promoción de una motosierra con una licuadora de regalo, en este contexto, funciona no solo como una falta de respeto, sino como una provocación directa a aquellos que luchan día a día por subsistir en una economía en crisis.

La publicidad expresada como campaña gráfica de la empresa de electrodomésticos Philco en la vía pública causó sensación en las redes. Se titula "Motosierra y licuadora. O sea, digamos, una promo". Lleva con ingenio la actualidad política que atraviesa la crisis económica actual. Hasta el propio presidente y su vocero Manuel Adorni, desde Bariloche valoraron en sus redes la "promoción".

La actitud de Adorni y Milei, al destacar y celebrar una publicidad que trivializa las penurias económicas de los argentinos, es un reflejo de la insensibilidad y la indiferencia de quienes, desde el poder, parecen olvidar las realidades de la gente a la que se supone deben servir y proteger.

Pero si con un botón no alcanzara para muestra, y para mostrar que la narrativa política cambió de manos pero no de estrategia. Los libertarios, liderados por el presidente Javier Milei, han adoptado un enfoque similar al que utilizó la gestión Macri con la meritocracia, buscando instalar términos específicos en el lenguaje cotidiano para ganar la aprobación popular. Dos palabras que cobraron protagonismo son "pacto" y "blanqueo".

Muchos usuarios de redes sociales entendieron que ese "subrayado" de Javier Milei al replicar el cartel publicitario constituye un acto que consideran de "burla" hacia la ciudadanía

Durante la presidencia de Mauricio Macri, el concepto de "meritocracia" fue promovido como un valor central en la "batalla cultural" impulsada por su gobierno.

Este término, que sugiere que el éxito es el resultado del mérito individual, fue ampliamente difundido por los partidarios de Macri en las redes sociales, coordinados en aquel momento por el jefe de gabinete, Marcos Peña.

Siguiendo esa línea, la cervecería Quilmes, en una reciente campaña publicitaria, decidió utilizar estas palabras de manera forzada, prometiendo mantener el precio de su cerveza durante tres meses, en un aparente esfuerzo por colaborar con el gobierno para controlar la inflación.

Sin embargo, la elección de estas palabras no es casual. El término "pacto" hace referencia al "Pacto de Mayo", un acuerdo propuesto por Milei con los gobernadores para apoyar sus políticas.

Por otro lado, "blanqueo" se relaciona con la propuesta de blanqueo de capitales del gobierno, una medida destinada a incentivar la circulación de dólares 'negros', no declarados o fugados.

La publicidad de Quilmes, al utilizar estos términos, no solo promueve una 'promoción comercial', sino que también parece alinearse con la narrativa gubernamental.

Este fenómeno refleja cómo la publicidad puede ser utilizada como una herramienta política para reforzar ciertos mensajes y valores.En Argentina, la línea entre la publicidad comercial y la comunicación política se volvió cada vez más difusa, con campañas publicitarias que reflejan (y a veces refuerzan) la retórica y los objetivos de los gobiernos de turno. La utilización estratégica del lenguaje en la publicidad no solo busca influir en las decisiones de compra de los consumidores, sino también en su percepción de la realidad política y social.