¿Cuándo y por qué es importante el ASO?

Seguramente estarás de acuerdo con que las aplicaciones móviles se han convertido en herramientas esenciales para muchas personas (usuarios), ya sea que las utilicen como una forma de entretenimiento, de productividad o hasta para el cuidado de su salud. Es a raíz de ello que la cantidad de apps existentes actualmente en el mercado es extrema y, por tanto, la optimización en las tiendas de aplicaciones (ASO, por sus siglas en inglés) emerge como una estrategia crítica para asegurar el éxito y la visibilidad de dichos software para smartphones.

Para CEOs y gerentes de marketing de PYMES que han desarrollado apps para sus empresas, comprender cuándo y por qué el ASO es importante puede ser el diferenciador que impulse sus aplicaciones móviles al frente de la competencia.

A continuación, hablaremos de la importancia de las estrategias ASO y si es necesario contratar a una agencia experta o no.

La importancia del ASO y estadísticas clave

Como comentamos al inicio, el ASO es el proceso de optimizar una aplicación móvil para maximizar su visibilidad en las tiendas de aplicaciones y aumentar la tasa de conversión de visualizaciones a descargas.

En un mercado donde millones de aplicaciones luchan por la atención del usuario, una estrategia de ASO bien ejecutada puede significar la diferencia entre el éxito y el olvido. Según datos recientes de PICKASO, el ratio de conversión es una métrica clave en el ASO, destacando la importancia de optimizar todos los aspectos de la página de la aplicación para mejorar la visibilidad y atraer a los usuarios potenciales. Pero veamos algunas estadísticas clave:

• Uso de internet y smartphones en Argentina (2023): Argentina contaba con 39.79 millones de usuarios de internet en enero de 2023, lo que representa una tasa de penetración del 87.2% de la población total. Este dato subraya la alta conectividad digital del país y el potencial mercado para las aplicaciones móviles (DataReportal - Global Digital Insights).
• Preferencias de dispositivos y uso de internet: casi el 98% de los usuarios en Argentina posee un smartphone, mientras que el 73% tiene algún tipo de computadora. Este dato refleja la preferencia por el acceso móvil a internet y la importancia de optimizar las aplicaciones para estos dispositivos (UCA).

Este contexto subraya la importancia del ASO (App Store Optimization) como una estrategia clave para asegurar que las aplicaciones móviles no solo alcancen a su audiencia objetivo, sino que también mantengan una presencia relevante y competitiva en las tiendas de aplicaciones.

¿Cuándo es crucial el ASO?

• Lanzamiento de una nueva app: desde el momento del lanzamiento, una estrategia de ASO sólida es fundamental para asegurar un buen posicionamiento en las tiendas de aplicaciones.
• Actualizaciones significativas: las actualizaciones son una oportunidad para revitalizar el interés en su aplicación y el ASO puede maximizar el impacto de estas novedades.
• Periodos de baja descarga: el ASO puede ser una herramienta efectiva para revertir tendencias negativas en las descargas, identificando y solucionando posibles deficiencias en la presentación de la app.

La necesidad de contratar a una agencia experta en ASO

Contratar a una agencia experta en ASO ofrece varios beneficios clave:

• Experiencia y conocimiento especializado: las agencias de ASO poseen un profundo conocimiento de las mejores prácticas y tendencias actuales, lo que les permite desarrollar estrategias efectivas que se adaptan a los cambios del mercado.
• Enfoque estratégico personalizado: cada aplicación es única, y una agencia experta puede desarrollar un plan de ASO personalizado que se alinee con los objetivos específicos de su empresa.
• Resultados comprobados: las agencias de ASO tienen un historial de éxito, con casos de estudio y testimonios que demuestran su capacidad para mejorar la visibilidad y las descargas de aplicaciones.

En conclusión, el ASO es una estrategia indispensable en el arsenal de marketing digital de cualquier empresa que aspire al éxito en el competitivo mercado de aplicaciones móviles.