La "Victoria's Secret italiana" desembarca en Argentina

La avanzada de marcas internacionales suma un nuevo jugador en el segmento de indumentaria íntima. La italiana Intimissimi prepara su desembarco en la Argentina con la apertura de su primer local en el shopping Alto Palermo, uno de los principales polos comerciales de la Ciudad de Buenos Aires y foco de atracción para las firmas internacionales que invierten en el país.

El dato no pasa desapercibido: el nuevo local estará a pocos metros de Victoria's Secret, que abrió en el mismo centro comercial tiempo atrás. La cercanía no es casual y refleja cómo las grandes marcas internacionales comienzan a concentrarse en los mismos corredores, disputando al mismo público con propuestas que combinan diseño, marca y experiencia.

El local ya se encuentra en etapa final de armado en el segundo piso del shopping, con la cartelería instalada y vidrieras en proceso de terminación. La apertura está prevista para las próximas semanas, en línea con el calendario comercial de mitad de año, donde las marcas suelen apostar fuerte a promociones y financiación para impulsar el consumo.

La llegada de Intimissimi se da en un contexto de apertura importadora y reconfiguración del retail, donde cada vez más compañías vuelven a mirar a la Argentina como una plaza atractiva, incluso con un consumo que todavía no termina de despegar.

Fundada en 1996, Intimissimi es una marca italiana especializada en lencería, ropa interior y prendas de descanso, con una propuesta que combina diseño europeo y funcionalidad. Forma parte del grupo Oniverse (ex Calzedonia Group), uno de los gigantes del negocio textil a nivel mundial, que alcanzó en su último balance ingresos por €3.700 millones, con más de 5.500 tiendas en 59 países.