El Mundial 2026 no solo movilizó a millones de argentinos frente a cada partido de la Selección, sino que también provocó un fuerte crecimiento por el interés de las apuestas online.

Un informe elaborado por el Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos de la Defensoría del Pueblo bonaerense registró un aumento del 6.200% en las búsquedas de plataformas de apuestas durante la final entre Argentina y España, y un incremento del 350% en las consultas vinculadas a juegos de azar en línea.

La investigación, presentada por el defensor del Pueblo Adjunto de la provincia de Buenos Aires, Walter Martello, se realizó a partir del análisis de Google Trends y concluyó que el torneo se convirtió en un escenario ideal para que las empresas del sector desplegaran estrategias de captación de usuarios en tiempo real.

Según el estudio, la combinación entre publicidad, algoritmos y la enorme concentración de espectadores dio lugar a lo que denomina una “economía de la atención”, en la que el objetivo principal es captar el tiempo y el interés del usuario para inducirlo a apostar.

Uno de los principales hallazgos fue el papel que tuvieron las pausas de hidratación durante los partidos. El informe sostiene que esos momentos, originalmente incorporados por razones deportivas, fueron aprovechados para intensificar la promoción de las denominadas “apuestas en vivo”. Mientras el juego se detenía y muchos espectadores recurrían al celular, las plataformas reforzaban su presencia mediante publicidad segmentada

Ese comportamiento quedó reflejado en los datos. Durante el encuentro ante Inglaterra, las búsquedas relacionadas con apuestas crecieron un 4.850%, mientras que en la final frente a España el incremento alcanzó el 6.200%, impulsado por la tensión propia de un partido decisivo. Además, las consultas sobre estadísticas y comparaciones para fundamentar apuestas en tiempo real aumentaron un 2.100%.

El fenómeno también se repitió en otros compromisos de la Selección, aunque con menor intensidad. Frente a Egipto se registró un incremento del 3.600% en las búsquedas vinculadas a apuestas; ante Cabo Verde el aumento fue del 2.250%, mientras que contra Argelia llegó al 600%.

La investigación también identificó un cambio en los hábitos de los usuarios una vez finalizados los partidos. Tras la derrota argentina en la final, el interés por las apuestas deportivas cayó rápidamente, pero las búsquedas relacionadas con casinos online crecieron de forma sostenida: pasaron de 14 a 52 puntos en apenas cuatro horas y alcanzaron un pico de 76 durante la madrugada siguiente.